[简介]近年来，地方当局和旅游公司都热衷于发行徒步旅行卡。旅游俱乐部最常见的方式是与银行合作或购买自己的资源来整合和扣除旅游卡。与旅行社相比，地方当局执行的旅游卡功能更强大，主要针对那些吃饭、生活、旅游、购物和娱乐的人.近年来，地方当局和徒步旅行企业都热衷于发行旅游卡。旅游俱乐部最常见的事情是与银行合作或购买资源整合和扣除类型的徒步旅行卡。与旅行社相比，地方政府一直追求的旅游卡功能更强，集中在饮食、生活、旅游、购物和娱乐的各个方面。市场上各种旅游卡的促销和使用情况如何？

令人眼花缭乱的徒步旅行卡

2014年12月26日，中国工商银行辽宁省分行与沈阳青年国际观光服务公司签署战略合作协议。内容主要涉及旅游、跨境金融、外汇兑换、电子商务等领域。据辽宁省旅游协会会长倪和沈阳青年旅行社介绍，这两家公司还将陆续推出多项旅游优惠。

据了解，在旅游业中，与银行的联名卡具有方便海外结算和获得购买产品的响应和救济的功能是非常普遍的，这也是旅游业推广旅游卡的主要方式。

此外，市场上还有许多旅游社区购买景点、交通、酒店和其他资源，并提供一定面额的折扣卡。例如，2012年首次推出的山东丛林国际旅行社的山东丛林年度旅游门票覆盖了全省50多个景点，总票价超过2800元，售价96元。

与旅游俱乐部的旅游卡相比，当局推出的旅游卡在功能上更加强大。它们几乎涵盖了旅行的所有方面，如饮食、生活、旅游、购物、娱乐等。有些甚至具有处理内陆居民日常生活的功能，如支付水电费等。如杭州通旅游消费卡、广东省全国徒步旅行休闲卡、多彩贵州旅游卡等都是在政府的领导下发放的。

据了解，杭州童健行消费卡是由杭州市旅游委员会和杭州市民卡有限公司于2013年推出的，旨在方便前来杭州的游客。这张徒步旅行卡可以被杭州指定的特约商户使用，包括交通、景点、酒店餐厅、休闲购物、餐饮等。同时，在购买卡后的7天内，乘客可以在没有损坏卡和卡表面被污损的情况下，在指定的管理点归还卡，购买卡的押金将全额退还。

2009年4月28日，广东省发行了全国首张旅游休闲卡。全国旅游休闲卡由中国工商银行广东省分行、中国农业银行广东省分行、中国支持银行广东省分行、光大银行广州分行、兴业银行广州分行五家银行以信用卡和借记卡的形式推出。从那以后，“远足卡”在广春开始流行。观光俱乐部和在线平台与金融机构联手推出各种类型的预付卡、借记卡、信用卡和其他卡。

为了使旅游卡更加有效，广东、贵州和广西的相关企业最近签署了和平谈判，以促进与丰富多彩的贵州旅游卡、广东国家旅游休闲卡和广西八桂徒步卡等优惠资源的交流和共享。三家发卡机构将建立旅游折扣信息发布平台，组织三省(区)游客的旅游推广和流动。完善三方权益联系，为持卡人提供无障碍旅游服务。

市场推广分为快乐和悲伤。

在采访中，山东丛林国际观光服务公司总经理孙透露，2013年和2014年，共有近30万游客

“个人旅行者‘不知道，不知道’，而向旅游俱乐部报到的游客更‘没用’。”浙江万达旅游有限公司总经理刘梦松说：“以前，旅游俱乐部也自己发行徒步旅行卡。首先要做的是从这个旅游俱乐部中挑选游客。旅游卡更像是贵宾卡和优惠券，但近年来，很少有旅游协会发行旅游卡。对于世界各地各景点发行的旅游卡，在游客到旅游地报到后，景点和其他地方的价格已经是最低的了，已经包含在旅游费用中。游客基本上不需要远足卡。”他的声明也赢得了业内众多同事的认可。

在采访中，有多少游客还表示，旅行社和银行联合发行的旅游卡一年比“鸡肋”少几次，而当局早些时候发行的旅游卡更受当地居民的欢迎。

记者走访发现，旅游卡在浙江很多地方都有发行，如“金华旅游惠民卡”、“温州丛林旅游卡”、“衢州徒步特价卡”等。虽然有很多名字，但它也面临着“游客不知道，这个城市正在使用”的环境。外国游客的通过率是有限的，“只是为了当地居民的方便”。

除了“在内室里长大，没有人认识她”之外，各种政策和其他方面的不便也影响了远足卡的流行。2009年，为响应当时广东省试行全国旅游休闲计划的号召，广州旅行社与全省首批1000个景点、酒店、餐厅和娱乐场所一起，推出了首张惠民旅游休闲卡——“自助旅游卡”。这种卡不同于购物卡和消费卡。其定位是开放旅游供应链，其合作业务遍布旅游行业，如食品、住房、交通、旅游、购物、娱乐等。它具有很强的消费功能和极其明显的行业特征。

据了解，“自助游卡”的发行主体是广州旅行社本身，而网上支付是其结算渠道。自“自助值卡”发行以来的几年里，绝大多数持卡人的消费都是在广州旅行社的观光俱乐部订购相关的观光产品。然而，令人遗憾的是，到目前为止，自助卡还没有收到中央银行发放的第三方支付额度。据消息来源称，自助服务卡已在中央银行备案，并一直与中央银行保持联系。第三方支付分配仍处于激烈竞争中。

接近“聪明”，不要单独行动。

山东大学旅游学系副教授王晨曦表示，很多年前，山东曾推出过银行卡旅游，但几年后，他就不再使用了。“首先，我们应该考虑我们是否有自己的重点产品和忠诚的消费者。卡片是蛋糕上的糖衣。此外，银行卡太多了。徒步旅行的价值是多少？徒步旅行企业是否有配套措施，如最基本的POS机？没有这种支持措施，它只是一个概念。”

浙江工商大学旅游与城市管理学院的张从文教授认为，旅游卡增长的最重要原因是“宣传力度不够”他说，“世界上第一张信用卡的诞生与旅行费用有关。这一直是因为旅游费用的使用极大地促进了信用卡的增长。然而，在这个时候，大多数人都有信用卡，但是他们很少使用在观光期间提供旅游特权的信用卡。也许我们可以看到推广旅行卡的缺点。因此，为了促进旅行卡的广泛使用，有必要让更多的人了解旅行卡的功能。”

浙江省旅游局信息中心主任王认为，为了使徒步旅行卡发展壮大并真正有效，除了宣传之外，还必须进行转型。他说，徒步旅行电子商务提供商和移动终端支付的技能的增长已经改变了人们支付旅行费用的方式，旅行卡的便利和优惠待遇已经逐渐被取代。成长的最佳方式是寻求与智能徒步旅行的联系。

“智能旅行卡”于2014年中国旅游日首次在公共领域印刷。江苏省旅游局先后为全省游客发放了江苏智能旅游卡。江苏智能健行卡持卡人可以使用该多功能旅行芯片卡，直接在江苏省智能旅游商户的POS机上购买，包括旅游景点、酒店、餐厅、购物、娱乐、观光俱乐部、超市和休闲场所，享受便捷、优质、约定的折扣服务。从其影响和形式来看，似乎与“杭州通旅游消费卡”相似，与“聪明”相关的内容不多。看来如何让“智能旅行卡”更“智能”还需要进一步探索。

“我们如何才能与智能旅行建立更深层次的合资关系，是否可以让旅行卡以虚拟卡的形式出现，或者旅行卡的信息是否可以嵌入到手机的SIM卡中？这些问题和想法都在讨论和审查之中，但也许可以肯定的是，必须打破以前的思维模式，让产品实际上可以给游客带来方便的体验，并跟上潮流，从而使旅游卡能够有出路和发展。”王对说道。

2014年，作为广东省旅游卡无障碍示范项目的唯一运营商，中国钞票海斯公司和中国支付签署了中国旅游卡合作会谈，合作开发和推广中国旅游卡在广东省。据中国银行券部负责人海斯介绍，“中国旅游卡”将整合旅游服务功能和金融功能，以景区、酒店和旅游俱乐部为重点，连接地铁、公交、城际巴士、电子停车等徒步群体的个性化需求。收费、快速加油、保险、道路救援、洗车、汽车美容、商家消费等。以提供各种优先流。

然而，项目经理坦率地承认项目使用了诸如大数据、物联网、云争议等技术。并通过金融和通信技术的结合形成了“智能旅行”的概念。旅客可以通过“中国旅游卡”在饮食、生活、旅游、旅游、购物、娱乐等六个方面享受便利和优惠待遇。这一概念与之前的现金支付、现场购票和入场大相径庭。同时，景区在理解“智能旅游”的概念上也存在误区。因此，在发展和推广的过程中，最大的困难是各方观念的转变。